特伦苏(特伦苏)

前段在看电视的时候发现，蒙牛的特仑苏又在猛打广告了，这次广告片里除了陈道明之外，又多了一个老干部靳东，说实话广告片拍的不错，有意境有风度，但是，看到最后突然跳出来一句广告语“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，我就听不明白了，不知道这句广告语想表达什么？

然后我在陪老婆逛商超的时候就特意留意了一下牛奶产品，当然免不了看看特仑苏。仔细一看才发现，原来“特仑苏”是蒙牛的一个商标，不是一种优质标准。我用手机查了一下百度，原来在蒙语里，特仑苏就是金牌牛奶的意思。

为了弄懂“不是所有的牛奶都叫特仑苏”这句广告语的意义，我特意到进口牛奶专柜看了看，发现来自澳洲的好多跨国品牌的牛奶，都不叫特仑苏,但售价远远高于特仑苏，同时还发现，很多城市女性都喜欢购买原装进口的澳洲牛奶而不是特仑苏。

我开始思考，广告的意思是不是想表达，蒙牛的特仑苏是最好的牛奶？或者说，真正的好牛奶应该叫特仑苏？但我觉得还不正确，广告语的意思是想告诉别人，特伦苏的牛奶与众不同？可是，与众不同在哪里呢？我没看出来。

在牛奶专柜调查的时候，我发现一个40多岁女人带着一个18岁左右的女孩准备购买牛奶，她们看了看特仑苏的，然后又转到了伊利的产品前，我发现她们最终选择了伊利的金典牛奶，就很好奇，所以上前询问为啥没选择特仑苏而选择金典？

她们狐疑地看了看我，直到我递上名片，说出我咨询的用意时才告诉我是一种感觉。什么感觉我问，小女孩说，特仑苏谐音“特能输”不吉利，所以我们才选择了金典。原来是小女孩要考试了，她渴望成功，所以不愿意选择“特仑苏——特能输”。

之后我开始了思考，一个广告语到底应该传递一些什么样的信息？而一个品牌名称到底应该如何起名？像特仑苏这样的名字，尽管没有人对此提出过疑义，但我觉得至少存在“有歧义”的问题。特能输就是其中之一。

其次，用一个蒙语名字，却在汉文化市场中销售，广告片中的人物也用了汉人而非蒙族人。用这样一个需要翻译的品牌名字，肯定是一个败笔，难怪它的销量始终超不过金典牛奶，我相信谁都不想让自己成为一个特能输的人。

“不是所有的牛奶都叫特仑苏”这句广告语的意思就是想说自己的牛奶好！但为什非要用这句呢？为啥别的牛奶非要叫特仑苏呢？再说，你特仑苏是一个注册了的商标，受法律保护，除了蒙牛能用，其它品牌能用吗？如果这样，不是所有的牛奶都叫特仑苏不是脱裤子放屁是废话吗？

说实话，蒙牛的产品质量一直存在问题，从最早的三聚氰胺，到特仑苏牛奶OMP致癌物丑闻和黄曲霉素MI超标，以及陕西省两次大规模学生中毒事件，都被蒙牛强大的公关力量给蒙蔽过去了，我在想，蒙牛蒙牛，就是蒙蔽质量事故最牛的企业，只能这么解释了。

对于这句广告语所产生的病句现象，我也只能笑了笑，人家是一个非常流弊的创意，到了你沈坤笔下，怎么就成了垃圾了呢？所以，最后我就根据这句广告语的格式，重新解释一下它的意思：“所有优质的牛奶都不叫特仑苏”。不信吗？让我们看看——

来自美洲、澳洲和荷兰的优质牛奶产品都不叫特仑苏，它们有自己各自的品牌名称。即便是国产的优质牛奶，譬如伊利，譬如光明，譬如燕塘，它们也统统都不叫特仑苏，它们有自己的品牌。为啥非要叫特仑苏呢？

哈哈，这样的文字游戏是不是特好笑？在中国，确实有太多似是而非的广告语，它们大玩文字游戏,但谁也不知道广告想传递什么？跟香飘飘“绕地球N圈”一样傻逼！你不去思考也发现不了什么，但一经思考，就问题来了。

“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，因为特仑苏是注册商标只能一家用，自然只能特仑苏的产品才能叫特仑苏。而由于蒙牛的产品质量频频出问题，由此，也成就了：所有优质的牛奶产品，都不叫特仑苏。反正，除了特仑苏，叫啥都可以……

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